At formidle vej- og trafikteknisk viden til borgerne er en kommunikativ udfordring. I pressen løber mere borgernære områder ofte med opmærksomheden og efterlader kun spalteplads til historier som ”huller i vejen” eller ”Isvinteren koster milliarder”. Hvis vejen skal gøres til en vindersag, skal der sættes fokus på de mange gode og positive historier, som den vejtekniske sektor (også) kan byde på. Historier om fremme af bæredygtig transport, mobilitet, trafiksikkerhed og sundhed og frem for alt vejsektoren som en integreret del af velfærdssamfundet.